User ID

Um identificador first-party, gravadTo pelo seu próprio servidor, que resiste aos limites de expiração que os navegadores aplicam a cookies criados por JavaScript.

Visão Geral

Quando um visitante retorna ao seu site depois de alguns dias no Safari, ou usa um bloqueador de anúncios, os cookies de rastreamento tradicionais (_ga, _fbp, _gcl_aw etc.) já podem ter sido apagados. O User ID resolve isso calculando, no servidor, uma assinatura a partir de características da própria requisição (IP, User-Agent, TLS e domínio de acesso) e devolvendo essa assinatura como um cookie first-party no seu domínio: x-wascer-user-id. Nada é gerado no navegador.

Benefícios

• Reconhece o mesmo visitante entre sessões, mesmo sem cookies de navegador sobreviventes.
• Funciona inteiramente no lado do servidor, não depende de JavaScript no navegador do visitante.
• Ajuda a recuperar atribuição de campanhas pagas e a ampliar audiências de remarketing.
• O identificador é anônimo: não carrega e-mail, telefone ou qualquer dado pessoal direto.

Como Funciona

1. A cada requisição, é o próprio servidor da Wascer (o proxy que já processa o tráfego do seu container quem intercepta a requisição, calcula a assinatura (a partir de IP, User-Agent, TLS e host) e devolve o cookie x-wascer-user-id no seu domínio.
2. Por ser gravado no servidor, o cookie não sofre os limites de expiração que navegadores como o Safari aplicam a cookies criados via JavaScript.
3. O mesmo visitante recebe sempre o mesmo identificador, enquanto as características da requisição (IP, navegador) se mantiverem. Se mudarem, o cookie é regravado.

Como Ativar

• Acesse o painel Wascer → Containers → selecione o container → aba Boosters.
• Localize o card User ID.
• Ative o switch. O badge muda para Ativo.

Card “User ID” na aba Boosters, desligado. Clique no switch indicado para ativar.

Switch ligado, badge “Ativo”.

Dialog “Saiba mais”: como funciona, onde usar e observações.

Configuração no sGTM

No seu container Server-Side do Google Tag Manager:

• Vá em Variáveis → Nova → categoria “Solicitação” → tipo Valor do cookie.
• No campo Nome do cookie, informe x-wascer-user-id.
• Nomeie a variável (ex.: user_id – wascer) e clique em Salvar.
• Use essa variável como chave de identificação em tags e triggers do seu container, ou para costurar eventos do mesmo visitante em relatórios e atribuição.

Criação da variável no GTM Server-Side: tipo “Valor do cookie”, nome do cookie `x-wascer-user-id`. Clique em Salvar.

Casos de Uso

• Loja virtual com tráfego majoritariamente iOS/Safari: recupera atribuição de campanhas pagas que se perderia com a expiração agressiva de cookies do ITP.
• SaaS B2B: combina o User ID com um e-mail hasheado para costurar a jornada do visitante antes e depois do login.

Notas de Privacidade (LGPD/GDPR)

O identificador é derivado de IP e User-Agent, dados que, sob a LGPD, são considerados dados pessoais (mesmo sem identificar diretamente uma pessoa por nome). O uso do User ID deve seguir as mesmas bases legais e avisos de privacidade que você já aplica a cookies de analytics/marketing no seu site: trate-o como parte do seu banner e política de cookies, não como um identificador “anônimo” isento de aviso.

Disponibilidade

Disponível em todos os planos.